פרסומת טלוויזיה חלוצית המקודמת מערכת של נינטנדו לראשונה בארצות הברית נחשפה על ידי קרן ההיסטוריה של משחקי הווידאו (VGHF). פריט משמעותי זה של היסטוריית המשחקים, רצועת סרט 16 מ"מ, התגלה הודות למסירותו של כריס כהלר, היסטוריון משחקים מוערך שמצא אותו ברשימה במכירה פומבית באינטרנט.
הפרסומת, מתוארכת ל-1980, מציגה את ה-Mego Time-Out – מכשיר נייד שנולד מתוך שיתוף פעולה בין נינטנדו לחברת הצעצועים האמריקאית מגו. מעוטר בלוגו של מego ומיתוג מחדש כ-"Time-Out," מego שחררה ארבעה כותרי Game & Watch מקוריים בארצות הברית. משחקים אלו כוללים את Toss-Up, Fireman Fireman, Flag Man, ו-Exterminator.
בפרסומת ששוחזרה, הצופים מתוודעים לToss-Up, המתואר כמשחק ספורט מרהיב המסוגל לבדר ספורטאים ללא קשר לפציעותיהם. אסטרטגיית השיווק הזו, שנועדה לתאר את ה-Time-Out כבן לוויה חיוני לילדים בתנועה, מהדהדת בקמפיינים של נינטנדו לאחר מכן לקונסולות כמו ה-Wii, ה-3DS, וה-Switch.
אסטרטגיה זו לא הייתה רק סימן ההיכר של נינטנדו; גם סוני ניצלה גישה דומה כשפרסמה את ה-PlayStation Portable וה-Vita שלה. הארכיון של VGHF פרסם את הפרסומת ומציע לא רק שער לעבר אלא גם הצצה לשורשי פרסומות משחקים עכשוויות. הציבור יכול לחזור בזמן ולחוות את הפרסומת ולהעריך נתז מהתפתחות פרסום המשחקים.
בעוד שהמאמר מתרכז בגילוי הצעד הראשון של נינטנדו בפרסום טלוויזיוני אמריקאי דרך משחק היד Time-Out, מספר עובדות נוספות עשויות להעשיר את ההבנה של ניסיונות נינטנדו המוקדמים בשוק האמריקאי ואסטרטגיות השיווק הנהוגות.
עובדות:
– ההתחלה של נינטנדו במשחקים אלקטרוניים יכולה להיות מנוגדת לשנות השבעים המוקדמות כשהחלה לייצר צעצועים אלקטרוניים פשוטים ומשחקי רובים לאור.
– השותפות עם חברת מego הייתה חלק מאסטרטגיית נינטנדו לחדור לשוק האמריקאי מבלי לשאת את משקל המורשת שהם נושאים ביפן כחברת קלפים וצעצועים.
– סדרת Game & Watch, שנועדה על ידי גונפיי יוקוי, הייתה הניסיון הראשון של נינטנדו בפורטליות במשחקי וידאו, מה שיביא בסופו של דבר לשחרור ה-Game Boy ב-1989.
– מכשירי Game & Watch היו פורצי דרך בשימושם במסכים LCD וטכנולוגיית שעונים דיגיטליים כדי לספק בידור, עיקרון שיתפתח למכשירים ניידים משחקים שונים.
שאלות מפתח:
1. מה הייתה התגובה למשחקי Mego Time-Out כאשר הם שוחררו?
2. איך אסטרטגיות השיווק של נינטנדו בארצות הברית התפתחו מפרסומת הטלוויזיה הראשונית הזו?
יתרונות:
– פרסומות מוקדמות סיפקו לנינטנדו בסיס להבנת והכוונה בשוק האמריקאי.
– צעדים ראשוניים אלו סללו את הדרך להצלחת נינטנדו עם מערכת הבידור של נינטנדו (NES) באמצע שנות השמונים.
חסרונות:
– משחקי Time-Out עם המותג Mego אולי לא נהנו מהזהות המותגית החזקה שנינטנדו נהנתה ממנה מאוחר יותר עם המערכות הפטנטיות שלה.
קישורים קשורים:
– למידע נוסף על ההיסטוריה של נינטנדו, תוכלו לחקור את האתר הרשמי של נינטנדו.
הפרסומות הראשוניות של Time-Out היו עקומת למידה עבור נינטנדו, ששמו את היסודות לקמפיינים שיווקיים עתידיים שתרמו בסופו של דבר לכך שנינטנדו תהפוך לשם נרדף בתעשיית משחקי הווידאו. היעילות של פרסומות אלו מוקדמת קשה למדוד, אך הן מהוות חלק מרתק מההיסטוריה של המשחקים האלקטרוניים. העימות עשוי להתעורר מהמיתוג מחדש וההשפעה שיכולה הייתה להיות לו על ההכרה במותג של נינטנדו בימים הראשונים. עם זאת, עם הצלחת ה-NES וקונסולות נוספות, כל אתגר פוטנציאלי צלח בהצלחה.