Najnoviji Digitalni Trendovi koji Oblikuju Globalni Pejzaž: Sveobuhvatna Analiza Sredine Godine

• Aktualno Stanje Digitalnog Tržišta
• Probojne Tehnologije i Evolving Digitalne Prakse
• Ključni Igrači i Strateški Potezi
• Predviđena Ekspanzija i Dinamika Tržišta
• Geografski Uvidi i Regionalni Razvoj
• Očekivani Pravci i Evolucija Industrije
• Prepreke, Rizici i Novonastale Mogućnosti
• Izvori i Reference

“James Webb svemirski teleskop je NASA-in glavni opservatorij, u orbiti 1,5 milijuna km od Zemlje.” (izvor)

Aktualno Stanje Digitalnog Tržišta

Digitalno tržište sredinom 2025. karakterizira brza inovacija, promjena ponašanja potrošača i široka usvajanje novih tehnologija. Na dan 27. lipnja 2025. nekoliko ključnih trendova oblikuje pejzaž:

• Personalizacija vođena AI-em: Umjetna inteligencija nastavlja transformirati digitalna iskustva. Više od 80% vodećih e-trgovina sada koristi AI za personalizaciju u stvarnom vremenu, preporuke proizvoda i dinamičko određivanje cijena (Gartner). Generativni AI alati također se integriraju u stvaranje sadržaja, korisničku podršku i marketing.
• Dominacija video sadržaja kratkog formata: Platforme poput TikToka, Instagram Reels i YouTube Shorts nastavljaju poticati angažman. U 2025. godini video sadržaj kratkog formata čini 65% sveg sadržaja na društvenim mrežama koji se konzumira globalno (Statista). Brendovi intenzivno ulažu u strategije usmjerene na video kako bi privukli mlađu publiku.
• Glasovno i konverzacijsko trgovanje: Kupovina putem glasovnih asistenata i AI chatbotova sada je mainstream. Prema nedavnoj anketi, 54% online kupaca je napravilo kupovine koristeći glasovne asistente u proteklih šest mjeseci (eMarketer).
• Privatnost i regulacija podataka: S provođenjem strožih zakona o privatnosti podataka u EU, SAD-u i Aziji, tvrtke prioritetiziraju prikupljanje podataka renomiranih izvora i transparentno upravljanje pristankom (IAPP). Ova promjena utječe na strategije digitalnog oglašavanja i upravljanje odnosima s kupcima.
• Rast društvenog trgovanja: Društvene mreže proširuju svoje mogućnosti kupovine unutar aplikacija. Globalna prodaja društvenog trgovanja predviđa se na 2,3 trilijuna dolara u 2025. godini, što je porast od 28% u odnosu na prethodnu godinu (Insider Intelligence).
• Utrošene tehnologije: Proširena stvarnost (AR) i virtualna stvarnost (VR) stječu popularnost u maloprodaji, zabavi i obrazovanju. Više od 40% najvećih maloprodaja sada nudi alate za vizualizaciju proizvoda koji se temelje na AR-u (McKinsey).

Ovi trendovi ističu digitalno tržište koje je interaktivnije, personaliziranije i fokusiranije na privatnost nego ikad prije, s ubrzanjem usvajanja tehnologije u svim sektorima.

Probojne Tehnologije i Evolving Digitalne Prakse

Kako se približavamo sredini 2025, digitalni pejzaž oblikuje konvergencija probojnjih tehnologija i evolucionirajućih digitalnih praksi. Poslovanja i potrošači se prilagođavaju brzom napretku, pri čemu nekoliko ključnih trendova definira sadašnje doba.

• Ekspanzija generativnog AI-a: Alati generativnog AI-a, kao što su OpenAI-ov GPT-5 i Googleov Gemini Ultra, sada su duboko integrirani u poslovne radne procese, stvaranje sadržaja i korisničku podršku. Prema Gartneru, očekuje se da će 70% poduzeća implementirati generativni AI do kraja 2025, u odnosu na samo 25% u 2023.
• Personalizacija vođena AI-em: Hiper-personalizirana digitalna iskustva sada su standard, omogućena analizom podataka u stvarnom vremenu i AI tehnologijom. Platforme e-trgovine i digitalne marketinške kampanje koriste AI za prilagodbu sadržaja, ponuda i preporuka, rezultirajući povećanjem stopa konverzije od 30%, izvještava McKinsey.
• Piloti kvantnog računalstva: Velike tehnološke tvrtke, uključujući IBM i Microsoft, pokrenule su pilot usluge kvantnog računalstva za odabrane industrije. Ove rane aplikacije fokusirane su na optimizaciju logistike, otkrivanje lijekova i financijsko modeliranje, s IBM-om koji izvještava o 40% poboljšanju brzine rješavanja složenih problema.
• Decentralizirani digitalni identitet: Rješenja temeljena na blockchainu za digitalni identitet stječu popularnost, poboljšavajući privatnost i sigurnost online transakcija. Svjetski ekonomski forum navodi da više od 200 milijuna korisnika sada koristi decentralizirane novčanike za identitet širom svijeta.
• Utrošene tehnologije: Usvajanje AR i VR u maloprodaji, obrazovanju i radu na daljinu je ubrzano. Prema Statista, globalno AR/VR tržište predviđa se da će doseći 180 milijardi dolara do kraja 2025. godine, pokrenuto napretkom u hardveru i ekosustavima sadržaja.
• Zero Trust Cybersecurity: Kako se prijetnje kibernetske sigurnosti povećavaju, organizacije brzo usvajaju okvire zero trust-a. Cybersecurity Dive izvještava da je 60% velikih poduzeća implementiralo arhitekture zero trust-a, u odnosu na 35% u 2023.

Ovi trendovi naglašavaju digitalno okruženje koje je pametnije, sigurnije i интерактивno nego ikad prije, postavljajući temelje za daljnju inovaciju do kraja 2025. i dalje.

Ključni Igrači i Strateški Potezi

Kako se približavamo sredini 2025, digitalni pejzaž se nastavlja brzo razvijati, a ključni igrači koriste nove tehnologije i strateška partnerstva kako bi zadržali konkurentske prednosti. Sljedeće naglašava najnovije digitalne trendove, ističući poteze industrijskih lidera i širi tržišni utjecaj.

• Integracija umjetne inteligencije (AI): Velike tehnološke tvrtke kao što su Microsoft i Google ubrzale su integraciju generativnog AI-a u svoje proizvode. Microsoftov Copilot i Googleov Gemini sada su ugrađeni u alate za produktivnost, pretraživanje i cloud usluge, što dovodi do 30% povećanja usvajanja AI-a u podsustavima (Gartner).
• Ekspanzija oblaka i edge computinga: Amazon Web Services (AWS), Google Cloud i Microsoft Azure proširili su svoje ponude edge computinga, omogućujući obradu podataka u stvarnom vremenu za IoT i AI aplikacije. Globalno tržište edge computinga predviđa se da će doseći 32,5 milijardi dolara do kraja 2025. (IDC).
• Evolucija platformi društvenih mreža: Meta i TikTok nastavljaju dominirati s interaktivnim formatima sadržaja. Meta-ine Threads prešle su 250 milijuna mjesečnih aktivnih korisnika, dok je TikTokova integracija e-trgovine dovela do 40% povećanja kupovina unutar aplikacije od Q1 2025 (Statista).
• Kibernetska sigurnost i privatnost: S porastom kibernetskih prijetnji, tvrtke kao što su CrowdStrike i Palo Alto Networks intenzivno ulažu u AI-pokretane sigurnosne rješenja. Očekuje se da će tržište kibernetske sigurnosti rasti 12% u 2025., dosegnuvši 215 milijardi dolara globalno (MarketsandMarkets).
• Strateške spajanja i akvizicije: Prva polovica 2025. godine vidjela je značajnu M&A aktivnost, uključujući Salesforceovu akviziciju Mule AI i Oracleovu kupovinu DataStream, što naglašava fokus na AI i mogućnosti analize podataka.

Ovi trendovi ističu tržište definirano brzom inovacijom, strateškim savezima i neprekidnim fokusom na AI, oblaku i sigurnosti kao temeljnim stubovima digitalne transformacije u 2025.

Predviđena Ekspanzija i Dinamika Tržišta

Digitalni pejzaž nastavlja se brzo razvijati sredinom 2025, a nekoliko ključnih trendova oblikuje predviđenu ekspanziju i dinamiku tržišta širom industrija. Globalna digitalna ekonomija predviđa se da će doseći preko 20 trilijuna dolara do 2026., pokrenuta napretkom u umjetnoj inteligenciji (AI), računalstvu u oblaku i utrošenim tehnologijama.

• Integracija AI-a i automatizacija: Usvajanje AI-a se ubrzava, s 78% poduzeća koja izvještavaju o aktivnoj implementaciji u osnovnim poslovnim procesima (Gartner). Generativni AI, posebice, transformira stvaranje sadržaja, korisničku podršku i razvoj softvera, što dovodi do predviđenog 4,4 trilijuna dolara godišnjeg utjecaja na globalnu ekonomiju.
• Oblak i edge computing: Globalno tržište oblaka očekuje se da će premašiti 1,3 trilijuna dolara do 2025., s usvajanjem edge computinga koje raste kako bi podržalo obradu podataka u stvarnom vremenu za IoT, autonomna vozila i pametne gradove.
• Utrošene tehnologije: Virtualna stvarnost (VR), proširena stvarnost (AR) i miješana stvarnost (MR) stječu popularnost, posebno u maloprodaji, zdravstvu i obrazovanju. Kombinirano AR/VR tržište predviđa se da će rasti po godišnjoj stopi rasta (CAGR) od 28% do 2028., dosegnuvši 160 milijardi dolara.
• Kibernetska sigurnost i privatnost podataka: Kako se digitalizacija povećava, potrošnja na kibernetsku sigurnost trebala bi premašiti 300 milijardi dolara u 2025.. Regulacijski okviri kao što su EU-ov Zakon o digitalnim uslugama i novi zakoni o upravljanju AI-em utječu na strategije ulaska na tržište i sukladnosti.
• Digitalna plaćanja i fintech: Obujam digitalnih plaćanja očekuje se da će doseći 1,5 trilijuna transakcija globalno u 2025., potaknut kontaktless rješenjima, integriranom financijskom uslugom i porastom digitalnih valuta središnje banke (CBDC).

Ovi trendovi ističu dinamično tržišno okruženje, s inicijativama digitalne transformacije koje potiču kako konkurentsku diferencijaciju, tako i nove tokove prihoda. Tvrtke koje ulažu u AI, cloud infrastrukturu i kibernetsku sigurnost spremne su zadržati značajan tržišni udio kako se digitalno usvajanje produbljuje širom svijeta.

Geografski Uvidi i Regionalni Razvoj

Kako se približavamo sredini 2025, digitalni trendovi nastavljaju se brzo razvijati širom globalnih regija, oblikovani tehnološkim inovacijama, regulativnim promjenama i promjenjivim ponašanjima potrošača. Sljedeći geografski uvidi ističu najznačajnije regionalne razvojne trendove u digitalnom pejzažu:

• Sjedinjene Američke Države: Sjedinjene Države i Kanada ostaju na čelu usvajanja umjetne inteligencije (AI), s više od 65% poduzeća koja integriraju generativne AI alate u svoje radne procese (Gartner). Prodiranje e-trgovine doseglo je 24% ukupne maloprodaje, podsticano besprijekornim višekanalnim iskustvima i rastom platformi društvenog trgovanja.
• Europa: Provođenje Europskog zakona o digitalnim tržištima (DMA) početkom 2025. ubrzalo je interoperabilnost platformi i prijenos podataka, potičući konkurenciju među tehnološkim divovima (Europska komisija). Korištenje digitalnih plaćanja je u porastu, s kontaktless transakcijama koje čine 78% svih plaćanja uživo u zapadnoj Europi.
• Azijsko-Pacifička regija: Ova regija prednjači u inovacijama usmjerenim na mobilne uređaje, s 5G pretplatama koje su prešle 1,2 milijarde, posebno u Kini, Južnoj Koreji i Indiji (Ericsson Mobility Report). Digitalna ekonomija jugoistočne Azije predviđa se da će doseći 350 milijardi dolara bruto vrijednosti robe do kraja godine, potaknuta fintechom i ekspanzijom e-trgovine (Bain & Company).
• Latinska Amerika: Digitalna transformacija se ubrzava, a Brazil i Meksiko vode u usvajanju fintech rješenja. Više od 60% odraslih u ovim zemljama sada koristi digitalne novčanike ili neobankarske usluge (Statista). Društveni mediji također cvjetaju, s platformama poput WhatsApp-a i Instagrama koje pokreću prodaju izravno potrošačima.
• Srednji Istok i Afrika: Prodiranje interneta prešlo je 50% prvi put, potaknuto pristupačnim pametnim telefonima i širenjem 4G/5G mreža (GSMA). Inicijative e-vlade i digitalnog identiteta transformiraju javne usluge, posebno u zemljama Vijeća za suradnju arapskih zaljeva (GCC).

Ovi regionalni trendovi naglašavaju globalnu promjenu prema hiper-povezanosti, rješenjima vođenim AI-em i digitalnoj financijskoj uključenosti, pri čemu svaka geografija oblikuje svoj put temeljen na lokalnim tržišnim dinamikama i regulativnim okvirima.

Očekivani Pravci i Evolucija Industrije

Kako se približavamo sredini 2025, digitalni pejzaž nastavlja se brzo razvijati, pokretan napretkom u umjetnoj inteligenciji, utrošenim tehnologijama i promjenom ponašanja potrošača. Nekoliko ključnih trendova oblikuje očekivani smjer industrije:

• Integracija generativnog AI-a: Alati generativnog AI-a postali su mainstream širom sektora, potičući stvaranje sadržaja, korisničku podršku i dizajn proizvoda. Prema Gartneru, 80% poduzeća očekuje se da će implementirati rješenja generativnog AI-a do kraja 2025. godine, u odnosu na samo 20% u 2023.
• Utrošeno trgovanje i širenje metaverzuma: Metaverzum prelazi iz hype-a u praktične poslovne aplikacije. Maloprodaje i brendovi koriste virtualne trgovine i iskustva proširene stvarnosti (AR) kako bi angažirali potrošače. Statista predviđa da će globalno tržište metaverzuma doseći 500 milijardi dolara do kraja 2025. godine, s e-trgovinom i digitalnim događanjima kao glavnim motorima rasta.
• Digitalni marketing s fokusom na privatnost: S ukidanjem kolačića trećih strana i strožim pravilnicima o podacima, marketinški stručnjaci prioritetiziraju podatke od prvih izvora i strategije koje se temelje na privatnosti. Izvještaj IAB-a iz 2025. godine naglašava da je 72% marketinških stručnjaka povećalo ulaganje u prikupljanje podataka temeljem pristanka i kontekstualno oglašavanje.
• Proliferacija edge computinga i 5G: Implementacija 5G mreža i infrastrukture edge computinga omogućava procesiranje podataka u stvarnom vremenu i aplikacije s ultra-niskim kašnjenjem. Ericssonov Mobility Report navodi da su globalne 5G pretplate prešle 2,5 milijarde u Q2 2025, ubrzavajući usvajanje IoT-a i pametnih uređaja.
• Personalizacija vođena AI-em: Hiper-personalizirana digitalna iskustva su sada standard, s AI-jem koji analizira ponašanje korisnika kako bi isporučio prilagođeni sadržaj, preporuke i usluge. McKinsey izvještava da tvrtke koje koriste naprednu personalizaciju vide povećanje angažmana korisnika i stopa konverzije od 15-20%.

Ovi trendovi naglašavaju digitalni ekosustav koji je inteligentniji, utrošeniji i usmjereniji na privatnost. Tvrtke koje se prilagođavaju tim promjenama—prihvaćajući AI, prioritetizirajući etiku podataka i ulažući u međugeneracijsku povezanost—spremne su voditi u evoluirajućoj digitalnoj ekonomiji.

Prepreke, Rizici i Novonastale Mogućnosti

Kako se bližimo sredini 2025, digitalni pejzaž se brzo razvija, predstavljajući značajne prilike, ali i zapažene izazove za poslovanja i potrošače. Proliferacija umjetne inteligencije (AI), ekspanzija utrošenih tehnologija i sazrijevanje blockchain aplikacija oblikuju industrije, dok regulativne, etičke i sigurnosne zabrinutosti nastavljaju predstavljati prepreke i rizike.

• Integracija AI-a i automatizacija: Usvajanje AI-a se ubrzava, s više od 70% poduzeća koja integriraju generativni AI u svoje radne procese (Gartner). Međutim, rizici kao što su algoritamska pristranost, kršenja privatnosti podataka i pomjeranja radne snage ostaju značajne zabrinutosti. Regulativni okviri, kao što je EU-ov Zakon o AI-u, implementiraju se kako bi se ublažili ovi rizici, ali troškovi usklađivanja i nesigurnost mogu usporiti inovacije.
• Utrošene tehnologije: Usvajanje proširene stvarnosti (AR) i virtualne stvarnosti (VR) doživjelo je porast, posebno u maloprodaji, obrazovanju i zdravstvu. Globalno AR/VR tržište predviđa se da će doseći 180 milijardi dolara do kraja 2025. (IDC). Unatoč ovom rastu, visoki troškovi razvoja, hardverska ograničenja i zabrinutosti korisničke privatnosti predstavljaju značajne prepreke širokoj usvajanju.
• Blockchain i decentralizirane financije (DeFi): Blockchain tehnologija prelazi granice kriptovaluta, s primjenama u opskrbnom lancu, upravljanju identitetom i digitalnim sredstvima. Samo tržište DeFi očekuje se da će premašiti 200 milijardi dolara u ukupnoj vrijednosti zaključanoj (TVL) do kraja 2025. (Statista). Međutim, regulativna nesigurnost, sigurnosne ranjivosti i problemi skalabilnosti i dalje otežavaju mainstream prihvaćanje.
• Kibernetske prijetnje: Kako se digitalna transformacija ubrzava, tako se povećavaju i kibernetske prijetnje. Napadi ransomware-a porasli su za 35% godišnje, s globalnim štetama koje se predviđaju da će premašiti 30 milijardi dolara u 2025. (Cybersecurity Ventures). Organizacije intenzivno ulažu u arhitekture zero-trust i AI-pokretana sigurnosna rješenja, ali se evolucijski prijetnjama nastavlja predstavljati stalni rizik.
• Novonastale mogućnosti: Kvantno računalstvo, edge AI i digitalni blizanci su na obzoru, obećavajući transformativne učinke širom sektora. Rani projekti u logistici i proizvodnji pokazuju poboljšanja efikasnosti do 20% (McKinsey). Međutim, ove tehnologije suočavaju se s tehničkim, etičkim i infrastrukturnim preprekama prije nego što postignu skalu.

U sažetku, iako digitalni trendovi u 2025. nude neviđene prilike za inovacije i rast, prati ih i kompleksni rizici i prepreke koje zahtijevaju strateško upravljanje i proaktivno upravljanje rizicima.

Izvori i Reference

• Najnoviji Digitalni Trendovi do Sredine 2025. godine (Ažurirano: 27. lipnja 2025.)
• Statista
• eMarketer
• Insider Intelligence
• McKinsey
• IBM
• Cybersecurity Dive
• Microsoft
• Google
• Amazon Web Services (AWS)
• Google Cloud
• IDC
• Meta
• CrowdStrike
• Palo Alto Networks
• MarketsandMarkets
• Salesforceova akvizicija Mule AI
• Oracleova kupovina DataStream
• 160 milijardi dolara
• 300 milijardi dolara u 2025.
• 1,5 trilijuna transakcija globalno u 2025.
• Europska komisija
• Bain & Company
• Cybersecurity Ventures